Creación de una estrategia de comunicación y SEO para construir desde cero la visibilidad orgánica de una marca de calzado sostenible, conectando producto, propósito y demanda.
Referencias componen actualmente la colección Ocean Menorca, distribuidas entre las líneas Coral y Cordelia Bio.
Colores inspirados en el mar, la arena y la naturaleza de Menorca forman la propuesta actual de la colección.
Fabricadas a partir de residuos plásticos recuperados del mar y desarrolladas íntegramente en Menorca.
Ocean Menorca nace como la primera marca de abarcas menorquinas fabricadas al 100 % a partir de residuos plásticos recuperados del mar. Un proyecto con identidad propia que une sostenibilidad, slow fashion e innovación aplicada al calzado, con un catálogo inicial de cinco modelos distribuidos en dos líneas: abarcas y sandalias. Todo el producto es de fabricación propia y se desarrolla íntegramente en Menorca, manteniendo el control sobre cada fase del proceso, desde la recuperación del plástico hasta el diseño y la distribución del producto final.
La marca opera a través de un eCommerce desarrollado en PrestaShop y se dirige a mercados locales, nacionales e internacionales con una vocación global. El punto de partida planteaba un reto especialmente interesante: construir desde cero una base de visibilidad orgánica capaz de acompañar el crecimiento comercial de Ocean Menorca y, al mismo tiempo, trasladar con claridad su propuesta de valor en torno a la sostenibilidad, la innovación y la moda responsable.
Ocean Menorca partía de un catálogo muy concentrado, con cinco modelos distribuidos entre abarcas y sandalias. Esta estructura exigía una estrategia SEO especialmente precisa: cada categoría, producto y contenido debía cumplir una función clara para generar visibilidad sin crear una arquitectura sobredimensionada ni dispersar la relevancia del eCommerce.
A este punto de partida se sumaba la competencia en búsquedas relacionadas con abarcas, sandalias y calzado sostenible, donde la marca debía abrirse espacio frente a proyectos con mayor recorrido y autoridad orgánica.
El desafío no era únicamente captar demanda. La propuesta de Ocean Menorca —calzado fabricado a partir de residuos plásticos recuperados del mar— debía trasladarse con coherencia a la experiencia digital. Arquitectura, contenidos y comunicación tenían que trabajar juntas para hacer visible el producto y, al mismo tiempo, explicar con claridad los valores de sostenibilidad, autenticidad y transparencia que diferenciaban a la marca.
La estrategia se planteó desde una premisa: el crecimiento orgánico debía reforzar la propuesta de Ocean Menorca, no separarse de ella. Para conseguirlo, se trabajó sobre tres áreas conectadas: definición de la arquitectura del eCommerce, análisis de la demanda transaccional e informacional y optimización de las páginas con mayor relevancia para el negocio.
La estructura se diseñó para dar protagonismo a las áreas comerciales esenciales —home, categorías y fichas de producto— y, al mismo tiempo, crear una base editorial capaz de desarrollar temas vinculados con el calzado responsable, la sostenibilidad y el slow fashion. El objetivo era construir un ecosistema compacto y escalable, adecuado a un catálogo reducido y preparado para crecer sin generar páginas o estructuras innecesarias.
Sobre esta base se integraron el enlazado interno, los contenidos de marca, el Perfil de Empresa en Google y la planificación editorial. La narrativa de Ocean Menorca se incorporó a la estrategia SEO para que cada punto de contacto ayudara a comprender tanto qué vende la marca como qué hay detrás de cada producto.
01.
El análisis del interés de búsqueda en torno al slow fashion, la moda sostenible y el consumo responsable permitió entender cómo estaba evolucionando este territorio y qué temas podían conectar de forma natural con la propuesta de Ocean Menorca. Esta lectura del mercado sirvió para orientar la estrategia hacia espacios donde producto, sostenibilidad y propósito de marca podían convivir, estableciendo una base más sólida para la planificación SEO y de contenidos.
02.
La definición del público objetivo —personas con sensibilidad hacia la sostenibilidad, los valores éticos y el diseño— permitió trasladar la identidad de Ocean Menorca a la estrategia de búsqueda. Este conocimiento se aplicó a la selección de temas, la estructura de categorías y el enfoque de los contenidos, buscando conectar la demanda existente con una narrativa coherente con la marca y atraer usuarios con mayor afinidad hacia su propuesta de valor.
03.
La estrategia SEO se organizó teniendo en cuenta los distintos momentos del proceso de decisión: desde usuarios que descubren alternativas de consumo más responsables hasta quienes ya buscan un producto concreto. Para cada fase se plantearon páginas y contenidos acordes con la intención de búsqueda, conectando información, consideración y compra. De este modo, la arquitectura y la estrategia editorial podían acompañar al usuario durante su recorrido sin separar la captación orgánica de la experiencia de marca.
04.
El análisis de búsqueda permitió identificar cómo expresaban su intención de compra los usuarios interesados en abarcas, sandalias y alternativas de calzado sostenible. En lugar de trabajar únicamente términos genéricos, la investigación se utilizó para priorizar aquellas búsquedas con mayor relación con el catálogo, la propuesta diferencial de Ocean Menorca y el momento de compra.
Este mapa de demanda ayudó a decidir qué necesidades debía resolver cada página comercial y sentó las bases para estructurar categorías y productos alrededor de intenciones concretas, evitando competir de forma indiscriminada en búsquedas alejadas de la realidad del proyecto.
05.
En paralelo a la demanda comercial, se identificaron territorios informacionales capaces de conectar el propósito de Ocean Menorca con las preguntas e intereses de su audiencia: slow fashion, calzado reciclado, sostenibilidad, impacto del plástico en los océanos y consumo responsable.
Esta capa permitió definir qué temas tenían sentido para la marca más allá del producto y construir una base editorial coherente con su posicionamiento. El objetivo no era generar contenidos de forma aislada, sino desarrollar progresivamente autoridad alrededor de aquellos conceptos que explican por qué existe Ocean Menorca y qué diferencia su propuesta.
06.
Con un catálogo reducido, la arquitectura debía ser sencilla y evitar una fragmentación innecesaria. Se planteó una estructura compacta, formada por una categoría principal y tres subcategorías organizadas según tipología y atributos relevantes del producto.
Esta organización permitió concentrar la relevancia en un número limitado de páginas comerciales, facilitar la navegación y asignar una función clara a cada URL. Al mismo tiempo, la estructura quedó preparada para incorporar nuevos contenidos, productos o niveles de profundidad si el catálogo evolucionaba, sin comprometer la coherencia inicial del eCommerce.
07.
La optimización se concentró en las plantillas con mayor peso comercial: home, categorías y fichas de producto. Se trabajaron metadatos, jerarquías de encabezados, contenidos y elementos semánticos para que cada página comunicara con claridad tanto su función dentro del eCommerce como la propuesta diferencial de Ocean Menorca.
La home se planteó como punto de entrada a la marca y como distribuidor de relevancia hacia las principales líneas de producto. En categorías y fichas se integraron los atributos vinculados a la fabricación, los materiales reciclados y la sostenibilidad para ayudar al usuario a comprender qué hace diferente al producto mientras se reforzaba su capacidad de responder a búsquedas con intención comercial.
08.
Los territorios informacionales identificados se trasladaron a un calendario editorial centrado en sostenibilidad, reciclaje marino, slow fashion y consumo responsable. Entre los contenidos planteados se encontraban temas como «¿Por qué elegir calzado reciclado?», «Del océano a tus pies: historia de una abarca sostenible» o «Slow fashion vs. fast fashion: cómo elegir con conciencia».
La función del blog era ir más allá de captar búsquedas informacionales: debía explicar el contexto que da sentido al producto, desarrollar autoridad temática y crear nuevos puntos de entrada hacia el ecosistema de Ocean Menorca, manteniendo siempre una conexión natural entre contenido, marca y oferta comercial.
09.
La presencia de Ocean Menorca en Google se trabajó como una extensión de su identidad digital. Se optimizó el perfil incorporando imágenes, información de contacto, descripción de marca y enlaces hacia páginas relevantes del eCommerce, manteniendo una narrativa coherente con el resto del proyecto.
El objetivo era reforzar la presencia de la marca en búsquedas relacionadas con Ocean Menorca y facilitar que los usuarios pudieran descubrir el proyecto, acceder a sus productos o contactar con la empresa desde el propio ecosistema de Google.
El proyecto permitió convertir una marca de nueva creación y un catálogo reducido en un ecosistema digital con una dirección clara: una arquitectura pensada para concentrar la relevancia, páginas comerciales alineadas con la intención de búsqueda y una estrategia de contenidos conectada con la sostenibilidad y el propósito de Ocean Menorca. Más que perseguir volumen, el trabajo dejó construida una base SEO y de comunicación coherente, escalable y preparada para acompañar el crecimiento futuro de la marca.
Referencias componen actualmente la colección Ocean Menorca, distribuidas entre las líneas Coral y Cordelia Bio.
Colores inspirados en el mar, la arena y la naturaleza de Menorca forman la propuesta actual de la colección.
Fabricadas a partir de residuos plásticos recuperados del mar y desarrolladas íntegramente en Menorca.
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