69 categorías estructuradas para conectar el catálogo del eCommerce con más de 500.000 búsquedas mensuales de clientes potenciales.
Búsquedas mensuales asociadas a palabras clave relacionadas con los productos del catálogo.
Nuevas categorías creadas dentro de la arquitectura web para captar búsquedas con alta demanda de producto.
Palabras clave de alta demanda de potenciales clientes identificadas para los mercados B2C y B2B.
Castell Menorca es una marca con más de 35 años de historia especializada en la fabricación artesanal de calzado. Las abarcas menorquinas forman parte de su identidad, junto a un catálogo que abarca otras líneas como sandalias, botas y alpargatas, combinando tradición, diseño mediterráneo y una apuesta por el producto sostenible.
Su eCommerce, desarrollado en PrestaShop, reúne miles de referencias entre modelos, colores y tallas para hombre, mujer y niño, y comercializa sus productos tanto en el mercado nacional como internacional. La marca ya contaba con un fuerte reconocimiento y una captación apoyada principalmente en tráfico de marca y campañas de paid media.
Ese catálogo amplio y competitivo ofrecía también una oportunidad clara: convertir la demanda existente alrededor de sus productos en un canal orgánico capaz de ampliar su visibilidad y atraer nuevos clientes más allá de quienes ya conocían Castell Menorca.
Castell Menorca contaba con un eCommerce visualmente cuidado y un catálogo con una demanda clara, pero su estructura digital no estaba preparada para aprovechar todo ese potencial desde el canal orgánico. La arquitectura no respondía a una estrategia de palabras clave, los contenidos transaccionales eran escasos o estaban poco optimizados y existían oportunidades de mejora en URLs, enlazado interno, experiencia mobile y contenidos informacionales.
El blog tampoco funcionaba como una vía relevante de captación de tráfico o leads, mientras que las principales páginas comerciales no estaban suficientemente alineadas con las búsquedas que realizaban los potenciales clientes.
El desafío consistía en ordenar esa base y convertir el eCommerce en un canal de adquisición más sólido y alineado con la intención de búsqueda, capaz de ampliar la visibilidad de Castell Menorca sin perder la identidad de la marca ni comprometer la experiencia de navegación.
Partí de una auditoría SEO integral para entender el estado real del eCommerce y convertir el diagnóstico en una hoja de ruta priorizada. A partir de ahí, diseñé una estrategia escalable orientada a captar tráfico cualificado, reforzar el potencial de conversión y aumentar la autoridad orgánica de Castell Menorca dentro del mercado del calzado artesanal.
La estrategia combinó un keyword research transaccional e informacional con una reorganización completa de la arquitectura web. Se revisaron y optimizaron categorías, URLs, metadatos, encabezados, contenidos clave, imágenes y datos estructurados para conectar mejor cada página con una intención de búsqueda concreta.
En paralelo, desarrollé una estrategia editorial basada en contenidos evergreen y de consideración para ganar visibilidad en fases anteriores a la compra y generar nuevas oportunidades de captación. El objetivo era que el SEO dejara de ser una suma de optimizaciones aisladas y pasara a funcionar como una base de crecimiento orgánico integrada en todo el recorrido del cliente.
01.
El proyecto comenzó con una auditoría SEO integral para conocer el estado real del eCommerce y detectar los principales puntos de mejora a nivel técnico, estructural, estratégico y de contenido. El análisis abarcó la demanda de búsqueda, arquitectura web, URLs, etiquetas canonical, enlazado interno, headings, metadatos, experiencia mobile, WPO y datos estructurados.
Más que una relación de incidencias, la auditoría permitió establecer prioridades y convertir el diagnóstico en una hoja de ruta adaptada a Castell Menorca, centrando los esfuerzos en aquellas intervenciones con mayor capacidad para mejorar la visibilidad, la navegación y la captación orgánica.
02.
El catálogo de Castell Menorca tenía un potencial de búsqueda mucho mayor del que estaba aprovechando. El análisis permitió identificar 341 keywords transaccionales vinculadas a sus líneas de producto, tanto para clientes B2C como B2B, con una demanda agregada superior a las 500.000 búsquedas mensuales.
Esta información permitió entender cómo buscaban realmente los potenciales clientes y utilizar esa demanda para redefinir la arquitectura del eCommerce, detectar nuevas oportunidades de categoría y reorientar páginas existentes hacia intenciones de compra concretas.
03.
A partir del keyword research, se diseñó una arquitectura transaccional formada por 69 categorías, de las cuales 54 eran nuevas. La nueva estructura permitió organizar el catálogo en función de las intenciones de búsqueda detectadas y corregir problemas de canibalización y agrupaciones de producto que dificultaban el posicionamiento.
Cada categoría pasó a responder a una intención de compra específica, creando un recorrido más claro para el usuario y una estructura más comprensible para Google a nivel de rastreo, indexación y relevancia temática.
04.
El análisis identificó 122 keywords informacionales con una demanda conjunta de 7.450 búsquedas mensuales. Hasta ese momento, el blog no respondía a una estrategia SEO definida ni estaba planteado como un activo evergreen capaz de acompañar al usuario antes de la compra.
Diseñé un calendario editorial basado en los distintos niveles de conciencia del cliente, combinando contenidos informacionales, de consideración y de conversión. La estrategia se completó con mejoras de enlazado interno y la integración de formularios de captación para conectar la visibilidad del contenido con oportunidades reales de negocio.
05.
El eCommerce utilizaba URLs con parámetros, numeraciones y estructuras poco descriptivas, mientras que algunas categorías agrupaban productos asociados a intenciones de búsqueda diferentes. Esta configuración dificultaba que cada página tuviera una función SEO claramente definida.
Las URLs se reorganizaron siguiendo la nueva arquitectura, optimizando los slugs y aplicando las redirecciones 301 necesarias para preservar el tráfico y las señales de autoridad existentes. El resultado fue una estructura más coherente con el catálogo, las búsquedas de los usuarios y el nuevo planteamiento SEO.
06.
La arquitectura necesitaba también una red de enlaces internos que ayudara a trasladar relevancia hacia las páginas prioritarias. Se diseñó una estrategia de interlinking desde la home, entre categorías y desde el footer para distribuir mejor la autoridad interna y facilitar el acceso a las áreas clave del catálogo.
Los breadcrumbs se corrigieron y alinearon con la nueva jerarquía del eCommerce. De esta forma, el enlazado interno pasó a cumplir una doble función: facilitar el rastreo y la comprensión de la estructura por parte de Google y ofrecer al usuario una navegación más clara entre categorías y niveles del catálogo.
07.
El análisis detectó más de 200 meta titles incorrectos o poco optimizados y 88 páginas sin meta description. Se revisaron estos elementos para alinearlos con las palabras clave objetivo, la intención de búsqueda de cada página y la presencia de marca de Castell Menorca.
También se reorganizó la jerarquía de encabezados mediante un uso coherente de H1 y H2 en la home, categorías, subcategorías y contenidos del blog. El objetivo era que cada página comunicara con mayor claridad su temática principal, tanto al usuario como a los motores de búsqueda.
08.
El análisis de rendimiento mostraba una puntuación de 39/100 en PageSpeed Insights para mobile, con recursos bloqueantes, elementos multimedia pesados y una gestión mejorable del preload y del lazy loading.
Se optimizaron imágenes, carga diferida y scripts para reducir fricciones de rendimiento. Paralelamente, se revisaron botones, tipografías y elementos interactivos con el objetivo de facilitar la navegación desde dispositivos móviles y construir una experiencia más rápida, accesible y coherente con el peso creciente del tráfico mobile.
09.
Las fichas de producto presentaban carencias en campos relevantes como image, availability y GTIN. Se revisó e implementó el marcado estructurado de producto, organización y breadcrumbs para ofrecer a Google una información más completa sobre el catálogo y reforzar la elegibilidad de las páginas para resultados enriquecidos.
También se actualizó el archivo robots.txt para enlazar los sitemaps correspondientes a cada idioma, se comprobó su correcta indexación y se corrigieron incidencias de rastreo. Con ello, la nueva arquitectura no solo quedaba bien planteada a nivel estratégico, sino también accesible y comprensible para los buscadores.
10.
La auditoría de enlaces externos identificó backlinks de baja calidad y dominios caídos que era necesario revisar dentro del perfil de autoridad del eCommerce. A partir de este análisis se preparó un archivo de desautorización para Google y se definió una línea de trabajo orientada a construir autoridad de forma más progresiva y natural.
La estrategia planteó priorizar enlaces obtenidos mediante contenido de valor y acciones de PR digital, utilizando la propia marca como uno de los principales anchors para reforzar notoriedad y consolidar un perfil de enlaces más saludable a largo plazo.
11.
Los test realizados en dispositivos móviles mostraban problemas de usabilidad y accesibilidad: elementos clicables demasiado próximos, textos difíciles de leer y contenidos que no se adaptaban correctamente al tamaño de pantalla. La evaluación inicial reflejaba una puntuación de 48/100 en accesibilidad mobile y hasta 12 errores detectados.
La optimización se centró en mejorar tamaños de botones y tipografías, reorganizar los elementos de interfaz y priorizar el contenido realmente relevante en pantallas pequeñas. El objetivo era reducir fricciones en la navegación y ofrecer una experiencia mobile coherente con el nuevo planteamiento del eCommerce.
12.
Las imágenes del eCommerce también presentaban margen de mejora: muchas carecían de atributos alt y no aportaban suficiente contexto sobre el producto o contenido al que acompañaban.
Se incorporaron textos alternativos descriptivos y relevantes, adaptados al tipo de página, categoría o producto. Esta mejora permitió reforzar la comprensión semántica de las imágenes y, al mismo tiempo, hacer el contenido más accesible para usuarios que utilizan tecnologías de asistencia.
El proyecto permitió trasladar más de 35 años de tradición artesanal de Castell Menorca a una estructura digital preparada para captar demanda orgánica de forma más eficiente. La nueva arquitectura organizó el eCommerce en 69 categorías, 54 de nueva creación, a partir de un análisis que identificó 341 palabras clave transaccionales y más de 500.000 búsquedas mensuales relacionadas con sus productos. Junto a las mejoras técnicas, semánticas, de enlazado interno, rastreo, indexación y experiencia mobile, el SEO pasó a convertirse en una base más sólida para ampliar la visibilidad del catálogo, captar demanda B2C y B2B y reforzar el crecimiento orgánico del eCommerce a largo plazo.
Búsquedas mensuales asociadas a palabras clave relacionadas con los productos del catálogo.
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