Búsquedas mensuales geolocalizadas de potenciales clientes por centro asociadas a tratamientos clínicos.

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La empresa

Clínicas de reproducción asistida con presencia local en Barcelona, Girona y Mataró

Girexx es una red de clínicas privadas especializadas en reproducción asistida y ginecología, con centros en Barcelona, Girona y Mataró. Su propuesta se desarrolla en un sector especialmente sensible, donde la decisión del paciente no depende solo de encontrar un tratamiento, sino de percibir confianza, cercanía médica, experiencia y acompañamiento desde el primer contacto.

Antes del proyecto, las clínicas ya contaban con presencia en Google Business Profile, pero esa presencia no estaba trabajando con todo su potencial como activo de captación local. Las fichas existían, aparecían en Google Maps y recogían parte de la demanda de marca, pero no estaban plenamente alineadas con la forma en la que los pacientes buscan clínicas de fertilidad, reproducción asistida, fecundación in vitro o inseminación artificial cerca de su ubicación.

En este contexto, el SEO local podía convertirse en una palanca estratégica clara: acercar cada centro a búsquedas de alta intención, reforzar la confianza antes del primer contacto y ordenar la visibilidad orgánica de Girexx en un canal decisivo para captar pacientes en un momento de búsqueda muy cualificado.

Desafío

Convertir fichas activas de Google Business Profile en perfiles locales competitivos

El principal desafío no era crear presencia desde cero, sino transformar unas fichas activas en perfiles locales capaces de competir por búsquedas clínicas reales, más allá del reconocimiento de marca.

Las fichas de Barcelona, Girona y Mataró partían de una base desigual. Girona ya se encontraba en una posición fuerte dentro del Local Pack, con presencia en top 3; Mataró aparecía cerca de ese espacio de máxima visibilidad, pero con una debilidad importante en reseñas; y Barcelona, al operar en un mercado mucho más competitivo, se situaba en una posición más alejada, alrededor de la posición 31. Esta diferencia entre centros obligaba a plantear una estrategia local adaptada, no una optimización genérica replicada en las tres ubicaciones.

Además, las fichas compartían varios frenos estructurales: URLs inconsistentes entre dominios, ausencia de landings locales específicas, falta de servicios añadidos dentro del perfil, descripciones poco diferenciadas por ciudad, contenido activo limitado, fotos poco orientadas a generar confianza y una estrategia de reseñas insuficiente para un sector donde la prueba social influye directamente en el clic, la llamada y la conversión.
La demanda ya existía. Lo que faltaba era convertir esa oportunidad en una estructura local clara, coherente y útil tanto para Google como para los pacientes.

Solución

Optimización SEO local para ordenar la visibilidad de cada clínica en Google Maps

La solución se centró en ordenar la presencia local de Girexx desde una lógica muy concreta: cada clínica debía funcionar como una entidad local diferenciada, con una ficha capaz de explicar dónde está, qué tratamientos ofrece, para qué búsquedas es relevante y por qué puede generar confianza.

Para ello, se elaboró una auditoría SEO de Google Business Profile y un keyword research local orientado a las tres ciudades. El objetivo no era acumular palabras clave, sino identificar los patrones de búsqueda que activaban el Local Pack en este sector: clínica de fertilidad, clínica de reproducción asistida, fecundación in vitro, FIV, inseminación artificial, vitrificación de óvulos, método ROPA y otros tratamientos asociados.

A partir de ese análisis, la estrategia priorizó tres palancas: mejorar la coherencia técnica y semántica de las fichas, ampliar la información clínica que Google podía interpretar y reforzar las señales de confianza visibles para el usuario. En un proyecto de SEO local médico, esta combinación es especialmente importante. No basta con aparecer; la ficha debe transmitir especialización, proximidad, transparencia y seguridad.

La intervención se planteó como una primera fase de optimización, sin periodo comparativo posterior. Por tanto, los resultados no se presentan como crecimiento medido tras varios meses, sino como construcción de una base local más sólida y detección de una oportunidad de captación orgánica estimada entre aproximadamente 2.000 y 4.000 búsquedas mensuales por centro, según la ciudad y el conjunto de intenciones analizadas.

01.

Auditoría SEO local de las tres fichas

El primer paso fue analizar el estado de las fichas de Google Business Profile de Girexx Barcelona, Girexx Girona y Girexx Mataró. Esta auditoría permitió detectar qué elementos estaban limitando la relevancia local de cada centro y qué diferencias existían entre ubicaciones.

Uno de los puntos más relevantes fue la inconsistencia de URLs. Las fichas enlazaban a dominios distintos que, además, redirigían hacia otro dominio principal. Esto generaba una señal poco coherente a nivel de marca, destino y relevancia local. La recomendación estratégica fue crear landings específicas por ciudad, como Barcelona, Girona y Mataró, para que cada ficha conectara con una página alineada con su ubicación, sus tratamientos y su intención de búsqueda local.

Esta acción buscaba mejorar la continuidad entre Google Maps, la ficha y la web. En términos de negocio, permitía reducir fricción, ordenar el recorrido del paciente y reforzar la capacidad de cada centro para competir en su propio mercado local.

02.

Keyword research orientado a intención clínica local

Se desarrolló un estudio de palabras clave enfocado en búsquedas que realmente activan resultados locales en reproducción asistida. El análisis no se limitó a términos genéricos, sino que separó la demanda por ciudad, servicio y tratamiento.

En Barcelona se detectó una demanda local especialmente competitiva alrededor de términos como clínica de fertilidad en Barcelona, clínica de reproducción asistida Barcelona, fecundación in vitro Barcelona o inseminación artificial Barcelona. En Girona, el volumen era menor, pero más accesible y coherente con la posición previa de la clínica. En Mataró, la ausencia de datos locales específicos en algunas búsquedas reforzaba la necesidad de trabajar tanto la relevancia de proximidad como los grupos de intención vinculados a los principales tratamientos.

Este keyword research permitió pasar de una ficha orientada principalmente a búsquedas de marca a una estructura conectada con intención clínica real. La oportunidad no estaba solo en captar más búsquedas, sino en aparecer cuando el paciente expresa una necesidad concreta, localizada y próxima a la decisión de contacto.

03.

Optimización semántica de servicios y tratamientos

Uno de los problemas más importantes detectados fue la falta de servicios añadidos dentro de las fichas. En Google Business Profile, esta sección ayuda a reforzar la especialización temática del perfil y a relacionar la clínica con búsquedas concretas de tratamiento.

Se definió una estructura de servicios agrupada por áreas clínicas: fecundación in vitro, inseminación artificial, preservación de la fertilidad y otros tratamientos complementarios. Dentro de estas áreas se contemplaron servicios como FIV con esperma de pareja, FIV con donación de óvulos, FIV método ROPA, inseminación artificial con donante, vitrificación de óvulos, adopción de embriones o técnicas complementarias de fertilidad.

La finalidad no era rellenar la ficha, sino ayudar a Google a entender mejor la oferta médica de cada centro y, al mismo tiempo, ofrecer al paciente una lectura más clara de los tratamientos disponibles antes de visitar la web o solicitar información.

04.

Descripciones locales y contenido activo

Las fichas utilizaban descripciones poco diferenciadas, lo que limitaba la capacidad de cada centro para reforzar su relación con la ciudad y con los tratamientos más relevantes. Se propuso personalizar la descripción de cada clínica, incorporando ubicación, servicios principales, tipos de tratamiento y perfil de pacientes al que se dirige Girexx.

También se definió una línea de publicaciones dentro de Google Business Profile, con una frecuencia recomendada de dos publicaciones mensuales por clínica. Los temas propuestos se orientaban a resolver dudas frecuentes y reforzar autoridad médica: tratamientos de fertilidad disponibles por ciudad, diferencias entre FIV e inseminación artificial, preservación de la fertilidad, vitrificación de óvulos o tratamientos para distintos modelos familiares.

Esta capa de contenido activo buscaba evitar fichas estáticas y convertir cada perfil en un punto de contacto más útil, actualizado y alineado con las dudas reales de los pacientes.

05.

Reseñas, fotos y señales de confianza

En reproducción asistida, la confianza tiene un peso decisivo. Por eso, la estrategia de reseñas se trató como una palanca de posicionamiento y conversión. La situación inicial mostraba una diferencia clara entre centros: Barcelona contaba con 27 reseñas, Girona con 84 y Mataró con 0.

Para mejorar la competitividad local, se definieron objetivos mínimos de referencia: 100 reseñas para Barcelona, 150 para Girona y 50 para Mataró. La recomendación fue activar un sistema de solicitud posterior a la consulta mediante correo o WhatsApp, con un mensaje sensible al contexto del paciente. No se trataba de forzar reseñas, sino de facilitar que las personas que habían vivido una experiencia positiva pudieran compartirla y ayudar a otros pacientes en un proceso similar.

También se planteó mejorar el contenido visual con fotografías reales de los centros, el equipo médico, el laboratorio, la tecnología y las instalaciones. Esta acción buscaba reforzar la transparencia, aumentar el atractivo de la ficha en Google Maps y mejorar el CTR desde una señal especialmente importante en el sector sanitario: la confianza antes del primer contacto.

El resultado

De unas fichas locales activas a una base SEO preparada para captar búsquedas clínicas

El proyecto permitió ordenar la presencia de Girexx en Google Business Profile y convertir sus fichas de Barcelona, Girona y Mataró en una base SEO local más clara, coherente y orientada a búsquedas clínicas de alta intención. La auditoría identificó diferencias clave entre centros —Girona con una posición sólida, Mataró con una oportunidad clara pese a partir sin reseñas y Barcelona en un mercado más competitivo— y definió mejoras en URLs, landings locales, servicios, descripciones, publicaciones, reseñas y contenido visual. Al no existir una fase posterior de medición comparativa, el valor principal fue dejar trazada una hoja de ruta para reforzar visibilidad, confianza y captación local desde Google Maps.