CASTELL MENORCA

Mejora de la visibilidad online para una marca de eCommerce que fabrica sus propios productos

Arquitectura web optimizada para recoger +500.000 búsquedas mensuales de clientes potenciales para el eCommerce, distribuidas en 69 categorías.

+500.000

búsquedas mensuales por palabras clave relacionadas con los productos del catálogo.

54

nuevas categorías creadas con alto potencial de demanda de sus productos.

+300

palabras clave nuevas con alta demanda de sus productos para clientes B2C y B2B.

LA EMPRESA

eCommerce de Marca de fabricación de calzados y complementos

Castell Menorca es una marca con más de 35 años de historia, especializada en la fabricación artesanal de calzado, con las típicas abarcas menorquinas como su producto estrella y de identidad. Su eCommerce, desarrollado en PrestaShop, ofrece miles de referencias entre modelos, colores y tallas para hombre, mujer y niño, abarcando distintas verticales como sandalias, botas o alpargatas. Venden tanto a nivel nacional como internacional, con fuerte reconocimiento de marca y un soporte en campañas de paid media y tráfico de marca. Su estilo combina tradición, diseño mediterráneo y producto sostenible.

A pesar de contar con un catálogo amplio, atractivo y competitivo, su posicionamiento orgánico era muy mejorable. No por falta de interés del público ni de producto, sino por la ausencia de una estrategia SEO real. El tráfico SEO no representaba una fuente relevante de captación, y las páginas clave (home, categorías, fichas y blog) no estaban optimizadas ni estructuradas para responder a búsquedas transaccionales o informacionales.

El reto fue construir una base SEO sólida sobre un proyecto ya consolidado a nivel comercial, pero débil en visibilidad orgánica. Desde la auditoría inicial hasta la implementación técnica, se trabajó para transformar la tienda en un eCommerce escalable, semánticamente optimizado y enfocado en atraer tráfico cualificado que convirtiera.

EL DESAFÍO

Estructurar el eCommerce y optimizarlo a nivel de SEO

Castell Menorca contaba con un eCommerce visualmente atractivo pero flojo a nivel SEO. El sitio sufría de una arquitectura pobremente estructurada, sin estrategia de palabras clave, con contenidos transaccionales escasos o mal optimizados, una experiencia mobile mejorable y sin estrategia de contenidos informacionales. El blog no captaba tráfico ni leads, las URLs eran poco amigables, y el enlazado interno era casi débil, entre otros factores a tener en cuenta.

El principal reto fue transformar un escaparate digital sin fundamentos SEO en un canal de adquisición sólido, rentable y alineado con la intención de búsqueda de los usuarios, sin perder la esencia de marca ni comprometer la experiencia de navegación.

LA SOLUCIÓN

Implementación de una estrategia SEO para captar tráfico en cada fase del customer journey

Realicé una auditoría SEO para ver en qué estado se encontraba el eCommerce, y diseñé una estrategia escalable enfocada en captar tráfico cualificado, mejorar la conversión y consolidar autoridad en el vertical del calzado artesanal. Se replanteó por completo la arquitectura del sitio web, se implementó un keyword research dual (compra + blog), se reescribieron metadatos, encabezados y textos clave, y se optimizaron URLs, imágenes y datos estructurados.

Paralelamente, diseñé un calendario editorial de contenidos evergreen y de consideración, con enfoque en captación de leads y mejora de posicionamiento en fases tempranas del customer journey. Todo el proyecto se ejecutó con criterios de SEO técnico, semántico y estratégico, priorizando la conversión y el crecimiento sostenible.

#1

Análisis inicial y auditoría SEO técnica y estratégica

El primer paso fue realizar una auditoría SEO integral que identificó errores estructurales, técnicos, estratégicos y de contenido.

– Comportamiento de la demanda
– Arquitectura web
– URLs
– Etiquetas canonical
– Enlazado interno
– Estructura de headings
– Metadatos
– Accesibilidad mobile
– WPO
– Datos estructurados

La auditoría sirvió como mapa para priorizar intervenciones de mayor impacto y planificar una hoja de ruta SEO adaptada a la situación real de la web.

El primer paso fue realizar una auditoría SEO integral que identificó errores estructurales, técnicos, estratégicos y de contenido.

- Comportamiento de la demanda
- Arquitectura web
- URLs
- Etiquetas canonical
- Enlazado interno
- Estructura de headings
- Metadatos
- Accesibilidad mobile
- WPO
- Datos estructurados

La auditoría sirvió como mapa para priorizar intervenciones de mayor impacto y planificar una hoja de ruta SEO adaptada a la situación real de la web.

#2

Keyword Research transaccional enfocado al negocio

A nivel de negocio, el proyecto no estaba aprovechando todo el potencial de búsquedas asociadas a su catálogo de productos, tanto para clientes B2C como B2B. Detecté hasta 341 keywords transaccionales con una demanda agregada superior a las 500.000 búsquedas mensuales. Esta información permitió redefinir la arquitectura web del eCommerce, detectar nuevas categorías, y optimizar y reorientar las páginas ya existentes con keywords de alta conversión alineadas con intenciones de compra reales.

A nivel de negocio, el proyecto no estaba aprovechando todo el potencial de búsquedas asociadas a su catálogo de productos, tanto para clientes B2C como B2B. Detecté hasta 341 keywords transaccionales con una demanda agregada superior a las 500.000 búsquedas mensuales. Esta información permitió redefinir la arquitectura web del eCommerce, detectar nuevas categorías, y optimizar y reorientar las páginas ya existentes con keywords de alta conversión alineadas con intenciones de compra reales.

#3

Implementación y optimización de la arquitectura web

A partir del keyword research, se propuso una nueva arquitectura transaccional compuesta por 69 categorías, de las cuales 54 eran nuevas. Esta estructura se optimizó con las intenciones de búsqueda detectadas y resolvía los problemas de canibalización y agrupación incorrecta de productos. Cada categoría se pensó para atacar una intención de búsqueda específica de compra, facilitando tanto la navegación del usuario como el rastreo e indexación por parte de Google.

A partir del keyword research, se propuso una nueva arquitectura transaccional compuesta por 69 categorías, de las cuales 54 eran nuevas. Esta estructura se optimizó con las intenciones de búsqueda detectadas y resolvía los problemas de canibalización y agrupación incorrecta de productos. Cada categoría se pensó para atacar una intención de búsqueda específica de compra, facilitando tanto la navegación del usuario como el rastreo e indexación por parte de Google.

#4

Keyword Research informacional como estrategia para el blog

Se detectaron 122 keywords informacionales con una demanda total de 7.450 búsquedas/mes. El contenido del blog era superficial, no evergreen, sin estrategia SEO ni de captación. Como solución, se diseñó un calendario editorial basado en niveles de conciencia del usuario, con artículos que combinan keywords informacionales, de consideración y conversión. Se establecieron buenas prácticas de enlazado interno, apertura de enlaces externos en nuevas pestañas, e integración de formularios de captación.

Se detectaron 122 keywords informacionales con una demanda total de 7.450 búsquedas/mes. El contenido del blog era superficial, no evergreen, sin estrategia SEO ni de captación. Como solución, se diseñó un calendario editorial basado en niveles de conciencia del usuario, con artículos que combinan keywords informacionales, de consideración y conversión. Se establecieron buenas prácticas de enlazado interno, apertura de enlaces externos en nuevas pestañas, e integración de formularios de captación.

#5

Corrección y optimización de URLs

El eCommerce contenía URLs con parámetros irrelevantes, números y estructuras poco semánticas. Muchas categorías agrupaban productos con intenciones de búsqueda diferentes, lo que impedía posicionar adecuadamente. Se reescribieron las URLs siguiendo la arquitectura SEO definida, se optimizaron los slugs y se establecieron redirecciones 301 para evitar pérdidas de tráfico y consolidar autoridad.

El eCommerce contenía URLs con parámetros irrelevantes, números y estructuras poco semánticas. Muchas categorías agrupaban productos con intenciones de búsqueda diferentes, lo que impedía posicionar adecuadamente. Se reescribieron las URLs siguiendo la arquitectura SEO definida, se optimizaron los slugs y se establecieron redirecciones 301 para evitar pérdidas de tráfico y consolidar autoridad.

#6

Estrategia de enlazado interno y breadcrumbs

La web carecía de enlazado interno desde la home, entre categorías, y desde el footer. Se diseñó un plan de interlinking que redistribuyó la autoridad interna hacia las categorías principales, utilizando anchor text. Los breadcrumbs fueron corregidos y alineados con la nueva estructura SEO. Esta optimización no solo mejoró el rastreo de Google, sino también la navegación para el usuario.

La web carecía de enlazado interno desde la home, entre categorías, y desde el footer. Se diseñó un plan de interlinking que redistribuyó la autoridad interna hacia las categorías principales, utilizando anchor text. Los breadcrumbs fueron corregidos y alineados con la nueva estructura SEO. Esta optimización no solo mejoró el rastreo de Google, sino también la navegación para el usuario.

#7

Optimización de meta titles, meta descriptions y headings

Se detectaron más de 200 meta titles incorrectos o mal optimizados, y 88 páginas sin meta description. Se reescribieron títulos con foco SEO, incluyendo marca, keyword principal y estructura semántica coherente. En los encabezados, se implementó el uso correcto de h1 y h2 tanto en home como en categorías, subcategorías y blog, con enfoque en intenciones de búsqueda y jerarquía clara.

Se detectaron más de 200 meta titles incorrectos o mal optimizados, y 88 páginas sin meta description. Se reescribieron títulos con foco SEO, incluyendo marca, keyword principal y estructura semántica coherente. En los encabezados, se implementó el uso correcto de h1 y h2 tanto en home como en categorías, subcategorías y blog, con enfoque en intenciones de búsqueda y jerarquía clara.

#8

Mejoras en WPO, accesibilidad y responsive

El rendimiento en PageSpeed Insights era de 39/100 en mobile. Se detectaron recursos bloqueantes, multimedia pesada y mal uso del preload. Se optimizaron las imágenes, se ajustó el lazy load, y se simplificaron scripts para mejorar la velocidad. También se rediseñaron botones, fuentes y elementos clicables para mejorar la usabilidad en móviles, elevando el nivel de accesibilidad y experiencia responsive.

El rendimiento en PageSpeed Insights era de 39/100 en mobile. Se detectaron recursos bloqueantes, multimedia pesada y mal uso del preload. Se optimizaron las imágenes, se ajustó el lazy load, y se simplificaron scripts para mejorar la velocidad. También se rediseñaron botones, fuentes y elementos clicables para mejorar la usabilidad en móviles, elevando el nivel de accesibilidad y experiencia responsive.

#9

Datos estructurados, sitemap y robots.txt

Los productos carecían de campos clave como image, availability y GTIN. Se implementaron los datos estructurados correctos para productos, organización y breadcrumbs, imprescindibles para la buena optimización de los productos en Google Shopping y los rich snippets. Se actualizó el archivo robots.txt enlazando el sitemap correspondiente a cada idioma. Se validó la correcta indexación de todos los sitemaps y se corregieron errores de rastreo.

Los productos carecían de campos clave como image, availability y GTIN. Se implementaron los datos estructurados correctos para productos, organización y breadcrumbs, imprescindibles para la buena optimización de los productos en Google Shopping y los rich snippets. Se actualizó el archivo robots.txt enlazando el sitemap correspondiente a cada idioma. Se validó la correcta indexación de todos los sitemaps y se corregieron errores de rastreo.

#10

Auditoría de backlinks que apuntan al eCommerce

Se detectaron backlinks de baja calidad y dominios caídos que podían afectar negativamente a la autoridad del dominio y al SEO. Se preparó un archivo de desautorización para Google y se estableció como objetivo obtener enlaces naturales a través de contenido de valor y PR digital. Se propuso trabajar la marca como anchor principal para ganar notoriedad de forma progresiva y saludable.

Se detectaron backlinks de baja calidad y dominios caídos que podían afectar negativamente a la autoridad del dominio y al SEO. Se preparó un archivo de desautorización para Google y se estableció como objetivo obtener enlaces naturales a través de contenido de valor y PR digital. Se propuso trabajar la marca como anchor principal para ganar notoriedad de forma progresiva y saludable.

#11

Auditoría y optimización mobile first

En mobile, los test detectaban múltiples errores relacionados con usabilidad y accesibilidad. Se observó que los elementos clicables estaban demasiado juntos, el tamaño del texto dificultaba la lectura, y el contenido no se adaptaba correctamente al dispositivo. El diseño no se comportaba como responsive real. El rediseño se centró en ajustar el tamaño de botones y textos, mejorar la disposición de elementos y mostrar solo el contenido relevante para facilitar la navegación desde dispositivos móviles. El objetivo fue ofrecer una experiencia optimizada y coherente con las exigencias de Google, especialmente tras obtener un 48/100 en accesibilidad mobile, con hasta 12 errores detectados.

En mobile, los test detectaban múltiples errores relacionados con usabilidad y accesibilidad. Se observó que los elementos clicables estaban demasiado juntos, el tamaño del texto dificultaba la lectura, y el contenido no se adaptaba correctamente al dispositivo. El diseño no se comportaba como responsive real. El rediseño se centró en ajustar el tamaño de botones y textos, mejorar la disposición de elementos y mostrar solo el contenido relevante para facilitar la navegación desde dispositivos móviles. El objetivo fue ofrecer una experiencia optimizada y coherente con las exigencias de Google, especialmente tras obtener un 48/100 en accesibilidad mobile, con hasta 12 errores detectados.

#12

Optimización de imágenes

Las imágenes también requerían una optimización específica. Detecté que no contenían atributos alt y que en muchos casos no se aprovechaban para trabajar las keywords principales. Se procedió a introducir descripciones relevantes y optimizadas en los atributos alt text, diferenciando según tipo de contenido, categoría o producto. Esta acción no solo mejoró el SEO on-page, sino también la accesibilidad general del sitio.

Las imágenes también requerían una optimización específica. Detecté que no contenían atributos alt y que en muchos casos no se aprovechaban para trabajar las keywords principales. Se procedió a introducir descripciones relevantes y optimizadas en los atributos alt text, diferenciando según tipo de contenido, categoría o producto. Esta acción no solo mejoró el SEO on-page, sino también la accesibilidad general del sitio.

El resultado

+500.000

búsquedas mensuales por palabras clave relacionadas con los productos del catálogo.

54

nuevas categorías creadas con alto potencial de demanda de sus productos.

+300

palabras clave nuevas con alta demanda de sus productos para clientes B2C y B2B.

Castell Menorca es una marca con más de 35 años de historia, especializada en la fabricación artesanal de calzado, con las típicas abarcas menorquinas como su producto estrella y de identidad. Su eCommerce, desarrollado en PrestaShop, ofrece miles de referencias entre modelos, colores y tallas para hombre, mujer y niño, abarcando distintas verticales como sandalias, botas o alpargatas. Venden tanto a nivel nacional como internacional, con fuerte reconocimiento de marca y un soporte en campañas de paid media y tráfico de marca. Su estilo combina tradición, diseño mediterráneo y producto sostenible. A pesar de contar con un catálogo amplio, atractivo y competitivo, su posicionamiento orgánico era muy mejorable. No por falta de interés del público ni de producto, sino por la ausencia de una estrategia SEO real. El tráfico SEO no representaba una fuente relevante de captación, y las páginas clave (home, categorías, fichas y blog) no estaban optimizadas ni estructuradas para responder a búsquedas transaccionales o informacionales. El reto fue construir una base SEO sólida sobre un proyecto ya consolidado a nivel comercial, pero débil en visibilidad orgánica. Desde la auditoría inicial hasta la implementación técnica, se trabajó para transformar la tienda en un eCommerce escalable, semánticamente optimizado y enfocado en atraer tráfico cualificado que convirtiera.
Scroll al inicio