Castell Menorca contaba con un eCommerce visualmente atractivo pero flojo a nivel SEO. El sitio sufría de una arquitectura pobremente estructurada, sin estrategia de palabras clave, con contenidos transaccionales escasos o mal optimizados, una experiencia mobile mejorable y sin estrategia de contenidos informacionales. El blog no captaba tráfico ni leads, las URLs eran poco amigables, y el enlazado interno era casi débil, entre otros factores a tener en cuenta.
El principal reto fue transformar un escaparate digital sin fundamentos SEO en un canal de adquisición sólido, rentable y alineado con la intención de búsqueda de los usuarios, sin perder la esencia de marca ni comprometer la experiencia de navegación.
Realicé una auditoría SEO para ver en qué estado se encontraba el eCommerce, y diseñé una estrategia escalable enfocada en captar tráfico cualificado, mejorar la conversión y consolidar autoridad en el vertical del calzado artesanal. Se replanteó por completo la arquitectura del sitio web, se implementó un keyword research dual (compra + blog), se reescribieron metadatos, encabezados y textos clave, y se optimizaron URLs, imágenes y datos estructurados.
Paralelamente, diseñé un calendario editorial de contenidos evergreen y de consideración, con enfoque en captación de leads y mejora de posicionamiento en fases tempranas del customer journey. Todo el proyecto se ejecutó con criterios de SEO técnico, semántico y estratégico, priorizando la conversión y el crecimiento sostenible.
