La marca tiene un catálogo muy reducido, lo que, a nivel SEO, exige una ejecución extremadamente precisa para captar volumen sin dispersión. Además, trabaja términos genéricos muy competidos (abarcas, sandalias de verano, calzado ecológico), frente a players establecidos que ya dominan el sector y el posicionamiento orgánico. El proyecto requería, por tanto, un planteamiento quirúrgico que combinara captación transaccional con construcción de autoridad temática con estrategia desde el blog.
Además, la propuesta de valor —calzado hecho con plástico del mar— exigía comunicar sostenibilidad, autenticidad, transparencia y calidad en cada capa del sitio, desde la arquitectura hasta el contenido y la estrategia de comunicación.
La estrategia SEO se dividió en tres fases interconectadas: diagnóstico y definición de arquitectura, planificación semántica (transaccional e informacional) y despliegue de optimización sobre plantillas clave. A esto se sumó un trabajo transversal en contenidos de marca, Google My Business, enlazado interno y diseño de un calendario editorial con visión a medio plazo.
El objetivo fue claro: capturar búsquedas cualificadas para términos con intención de compra clara, construir autoridad sobre conceptos vinculados a la sostenibilidad textil y el calzado responsable, y un estructura del eCommerce para escalar de forma eficiente sin depender de una gran profundidad de catálogo. La arquitectura se diseñó para sostener crecimiento editorial y comercial, priorizando URLs con potencial SEO real y descartando estructuras innecesarias.
Se estableció una jerarquía de prioridades en las optimizaciones: home, categorías principales (abarcas sostenibles, sandalias recicladas), fichas de producto y contenidos de apoyo. La narrativa de marca se integró con lógica semántica y se propuso un storytelling transparente.
