Artículo escrito por Dani Olives, en la sección Empresas de Vanguardia, del periódico La Vanguardia.
Dani Olives, consultor SEO especializado en eCommerce y fundador de SEOLIVES, reflexiona sobre la importancia del SEO para startups, empresas y negocios digitales. Explica por qué es importante el posicionamiento SEO desde las primeras etapas de un proyecto para construir visibilidad orgánica, reducir la dependencia de la publicidad y desarrollar una estrategia de crecimiento sostenible.
La carta publicada en la sección Cartas del empresario de La Vanguardia, Dani Olives analiza por qué es importante el SEO en la estrategia empresarial, los riesgos de incorporarlo cuando la falta de visibilidad ya supone un problema y su papel durante el desarrollo web. También aborda los nuevos desafíos que plantea la inteligencia artificial para el posicionamiento de las marcas en los entornos digitales.
La importancia del SEO en la estrategia de negocio
En muchas startups y comercios electrónicos, el posicionamiento SEO sigue siendo una cuestión pendiente. Primero se desarrolla el producto, se buscan inversores y se invierte en publicidad. El SEO queda relegado a un segundo plano hasta que pasan los meses, el presupuesto comienza a agotarse y los resultados no responden a las expectativas.
Sin embargo, ahí reside la importancia del SEO: no debería entenderse como una solución de última hora, sino como una decisión estratégica que debe formar parte del negocio desde sus primeras etapas. Integrarlo durante el desarrollo web permite construir una estructura digital alineada con la demanda del mercado, ganar visibilidad de forma progresiva y reducir la dependencia de los canales de pago.
En mi experiencia, demasiados proyectos recurren al posicionamiento orgánico cuando la falta de visibilidad ya se ha convertido en un problema. Lo que inicialmente era una oportunidad de crecimiento pasa entonces a ser una urgencia que exige más tiempo, recursos y esfuerzos para corregir decisiones anteriores.
A este escenario se suma un nuevo desafío: la presencia de las empresas en los entornos de búsqueda impulsados por inteligencia artificial. Ya no se trata únicamente de aparecer en Google, sino de construir una visibilidad digital sólida y sostenible en un ecosistema cada vez más amplio.
El SEO no garantiza el éxito de un negocio, pero incorporarlo desde el principio permite afrontar su crecimiento con una estrategia más preparada para competir.
Dani Olives, fundador de SEOLIVES
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