Dani Olives, consultor SEO especializado en eCommerce y fundador de SEOLIVES, comparte su visión sobre la importancia del posicionamiento web, la creación de contenido de valor y el uso de Google, YouTube y la inteligencia artificial para mejorar la visibilidad de las marcas online.
En esta entrevista realizada por Sara Casas para La Vanguardia, Dani Olives explica cómo una estrategia SEO enfocada en comunicar los procesos de fabricación, la calidad y el valor diferencial de los productos ayuda a las marcas a generar confianza y justificar su precio ante los consumidores.
SEOLIVES es una consultora que ayuda a eCommerce a ganar visibilidad a través de estrategias de posicionamiento SEO en Google y YouTube
Para Dani Olives, la historia de SEOLIVES empieza mucho antes de que existiera la marca. Durante años trabajó en el mundo de la mecánica industrial, una profesión que le apasionaba y que le permitió participar en proyectos nacionales e internacionales de gran nivel. Aun así, laboralmente no terminaba de sentirse realizado: las empresas para las que trabajaba no le ofrecían el crecimiento ni el encaje que buscaba. “Siempre digo que en mi vida pasada era mecánico”, bromea. Mientras tanto, en paralelo a su jornada laboral, mantenía viva otra inquietud: había estudiado sistemas microinformáticos y redes, se había acercado a la programación web y hacía formaciones de marketing digital y posicionamiento SEO por pura curiosidad.
Ese interés le llevó a tratar el SEO como un laboratorio personal. Montaba webs, probaba estrategias, seguía formándose y analizaba qué funcionaba y qué no, sin la presión de tener clientes detrás. “Era un hobby muy serio”, admite Olives. Con el tiempo fue viendo cómo el sector digital evolucionaba a gran velocidad. Lo que empezó siendo una exploración técnica con títulos, etiquetas y primeros pasos en programación web se convirtió en un ámbito estratégico capaz de transformar negocios gracias al SEO. Y entonces llegó la pandemia, el momento en el que ese interés paralelo dejó de ser solo un hobby.
En plena crisis tomó una decisión que llevaba tiempo rondándole la cabeza: apostar por el SEO a tiempo completo. Se matriculó en un máster, siguió formándose y, poco a poco, dejó atrás estos puestos para levantar su propio proyecto. “Mi trayectoria fue breve y explosiva trabajando in-house y agencias”, recuerda. Hoy SEOLIVES es la marca desde la que ofrece servicios como consultor SEO para eCommerce y canales de YouTube, operando desde Menorca con clientes de todo el país.
La propuesta de Dani Olives es clara: trabajar el SEO de marcas que diseñan y fabrican sus propios productos, en lugar de centrarse en grandes marketplaces o negocios que compiten solo por precio. SEOLIVES acompaña a marcas de eCommerce de moda, calzado, joyería u otros sectores donde el componente artesanal y el control del proceso productivo son diferenciales. “Trabajo con marcas que fabrican sus propios productos, con materiales y procesos de fabricación artesanal de calidad”, reconoce.
La IA no es una amenaza si la entiendes, sino que puede ser la puerta a una nueva primera posición en Google
Su trabajo empieza siempre por entender el modelo de negocio del cliente antes que las palabras clave. Analiza qué vende la marca, qué problema resuelven sus productos y cómo está estructurado el catálogo. A partir de ahí, cruza esa realidad interna con datos reales de búsqueda, utilizando herramientas oficiales de Google para detectar cómo busca la gente esos productos. Con frecuencia, el diagnóstico desmonta teorías y suposiciones: a veces el producto que más vende el eCommerce no es el que concentra el mayor volumen de demanda en Google, o hay categorías —como el calzado masculino o el infantil— con un potencial que el propio cliente no había contemplado.
Y también ocurre lo contrario: artículos a los que la marca apenas daba importancia, por tener pocas ventas online, resultan ser los más buscados por los usuarios, según los datos oficiales de Google. Ese contraste permite redefinir prioridades, reorganizar la arquitectura de la web y decidir por dónde empezar a optimizar.
La otra gran pieza del trabajo de Olives es el contenido informacional. El clásico blog corporativo se convierte en una herramienta para educar al mercado y conectar con búsquedas que se parecen cada vez más a una conversación real: cómo elegir un calzado para un deporte concreto, qué diferencia hay entre un material u otro o cómo se hace un anillo de oro. Estos contenidos, trabajados con enfoque SEO, no solo aportan valor al usuario, sino que también aporta valor a la percepción de calidad de la marca.
Aquí entra la tercera pata: la relación entre SEO e IA. Olives ha visto la evolución de cómo Google ha incorporado resúmenes generados por inteligencia artificial que responden directamente a muchas consultas. Lejos de verlo como una amenaza, intenta aprovecharlo. “Si generas contenidos útiles, bien estructurados y pensados como los usuarios formulan hoy sus preguntas, tienes más opciones de que la propia IA te utilice como fuente y aparezcas en esos recuadros iniciales”, apunta. Para muchas marcas, eso supone acceder a una especie de “posición cero” que convive con los resultados clásicos.
YouTube completa la estrategia. SEOLIVES ayuda a marcas y emprendedores a transmitir su proceso productivo en vídeos que generan autoridad y confianza. En sectores artesanos, mostrar cómo se diseña, se corta o se monta una pieza resulta clave para justificar el valor y la calidad del producto. “Cuando un cliente ve en YouTube todo el trabajo que hay detrás, entiende por qué un producto vale 300 euros y no 30”, resume Olives. Los vídeos se optimizan para posicionarse en YouTube, pero también se integran en la estrategia global: se enlazan desde la web, se reutilizan en otras redes y se conectan con los contenidos del blog.
YouTube es una vía adicional para explicar procesos y reforzar la autoridad de la marca
Google es el buscador más utilizado del mundo y YouTube el segundo, y esa combinación permite impactar al mismo usuario desde dos ángulos distintos: cuando busca información escrita y cuando prefiere consumirla en vídeo. Dani Olives, consultor experto en YouTube, trabaja para que ambas vías se refuercen entre sí, logrando que las marcas aparezcan tanto en los resultados de Google como en las recomendaciones de YouTube. Ese enfoque lo aplica también con emprendedores y marcas personales, ayudándoles a ganar visibilidad, autoridad y reconocimiento a través del vídeo. Todo ello sin perder de vista la parte técnica: una arquitectura web clara y una optimización diseñada para que buscadores e inteligencias artificiales interpreten sin problemas todos los contenidos.
A medio plazo, Dani Olives se ve consolidando SEOLIVES como un aliado de referencia para eCommerce que quieren diferenciarse por valor y no solo por precio, en un contexto en el que la IA seguirá cambiando la forma en que buscamos y consumimos información. Para crecer, sabe que necesitará ampliar recursos y sumar perfiles técnicos, pero sin renunciar a la cercanía y la calidad que definen su forma de trabajar. “Prefiero pocas marcas bien acompañadas y con una estrategia de fondo que una cartera masiva compleja de gestionar”, acaba.
Dani Olives
«Si emprendes solo por necesidad, corres el riesgo de quemarte; si lo haces solo por ilusión, puedes encontrarte con que el mercado no compra o no necesita lo que tú quieres vender. Pero si combinas ambas con criterio, tienes más opciones de construir un negocio sostenible.»
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